(这条文章已经被阅读了 522 次) 时间：2001-11-01 17:43:14 来源：扁豆老哥魏威 (扁豆老哥) 原创-IT
豆豆灌水：
平面媒体VS网络媒体：唇齿间的火拼
扁豆老哥：[email protected]
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如今什么都讲究网络化，传媒也不例外，理论上看网络媒体取代平面媒体是自然规律，正所谓“长江后浪推前浪”，可偏偏传统媒体不愿就范非要和网络媒体斗一斗法。平面媒体俗称报纸、杂志，做为生活中不可缺少的一部分平面媒体已经深入民心。新闻、娱乐、体育、科技、平面媒体为我们提供各种各样大量的信息，至于它的起源我也记不太清楚是那年了 ，反正清朝就已经有意义上的平面媒体。而网络媒体是最近二年才出现的新型传媒方式，它的科技含量高，所以也是最近热门的话题之一，但由于网络媒体的普及性和广泛性不高，所以也有很多人不知道有这种新传媒方式。
————平面媒体的“绿”线—————
“平面媒是靠发行赚钱的”很多不了解平面媒体的人一定会这么说。其实平面媒体的发行是不赢利的甚至还会赔钱，它主要的赢利途径是媒体的广告费用和展会费用，媒体的人气越高发行量越大它的广告费用就越高，所以平面媒体的例如是很大的，《计算机世界》的一个封面的广告费大约为20000~30000万之间。但虽着中国信息化时代的来临，人们对信息量的需求也越来越大、及时性也越来越高，平面媒体的运作周期以满足不了这样的快节奏加上传媒业既是又是个“烧钱”的行业, 所以对于很多后入行的媒体来说面对高运作费用也只能望而却步。人民日报投资创办《京华时报》仅启动资金就高达4000万元。今天的媒介行业已经进入到一个所谓赢家通吃的时代，大规模资金运作已经成为成功的先决条件，中国平面媒产业的核心领导者不是由资本权力任命的而是由行政权力来任命。资本对核心领导者的影响相当有限，在这种情况下，能够真正影响媒介运作的与其说是资本的力量，不如说是人际配合的沟通、共识和默契。前段时间，东北一位早年报社排字工出身,一直怀揣办报理想的民营企业家试图把一个异地报社的编辑部设在上海,其代理人几乎是拜访遍了能拜访到的业内高人,收集了一大堆矛盾充斥的计划和说法,时不时地搬出来管教聘请来的“总编”。第一位“总编”忍无可忍,拂袖而去,第二位则干脆放弃主张,你怎么说就怎么做，可见如果不了解平面媒体这种特殊性，最终的结果可能还是失败。最后,尚未正式出报,老板便彻底丧失信心,扔下几百万亏损撤资走人。如今摆在平面媒面前的问题是怎么样，不被高科技的网络媒体所替代，那么我想只有一个办法“给自己做身术——转型”。国内已经有几家平面媒体已成功转型：《成都商报》通过博瑞传播借壳成功上市。电广传媒去年11月增发新股，今年投巨资打造大型财经栏目《财富中国》，并办起了包括《文化时报》在内的4家报刊，这就是一个立体的传媒新公司。拥有以《中国计算机报》为首的16家IT专业报刊媒体的赛迪传媒在重组ST港澳后，开始从传统平面媒体渗透至网络传媒，并进军电视传媒，实现了立体化的传媒运作。这些都是成功的例子，看来平面媒体想继续生存下去就一定要做自我的转型了。
——————–网络媒体所面临的=中国互联网所面临的——————-
“网络媒体”是在网络盛行时崛起的，它的市场前景非常好，网络媒具有新闻流量大、检索方便、容易保存、交互性、实时性、海量存储特点。美国911事件，新浪在9-11至9-18七天的时间里网共发布新闻2071条，以每条300字计算，这个数量相当于一份对开日报的125版，平均每天15个版，巨大的新浪流量和更新速无疑对平面媒体是一大挑战。这样看来网络媒体岂完美？非也，其实网络媒体面临着和中国B TO B、B TO C相同的问题——短期内无法赢利（不包括一些政府类网络媒体例：千龙等），有人说网络媒体的赢利渠道有四点：一是”卖文”，像四川某经济学报那样，一条广告都不登，全靠信息拿人叫读者掏钱，二是”卖版面”，赚广告的钱；三是转向电子商务，靠当中介或直销赚钱；四是上市，叫股民掏钱。这种说法不失为一种办法，但卖文的利润很低更何况网上盗用成风，有人会花钱去看文章吗？至于网络广告，上海一家权威媒体的调查显示，网上广告的点击率不足10％，点击者记住广告内容的又不足10％，在这种情况下 有多少人会在网上打广告，就是有那么你的广告费定在什么标准上？电子商务——前不久中国电子商务的龙头之一的MY8848刚倒闭，原因是无法支付的运作费用，这以经说明电子商务在目前而言不过是空口白话罢了。要说上市就更可笑，且不说国内和股市对ICP的严格的审核是否能通过，就带有风险性的泡沫游戏而言你玩的起吗？你会比中国四大门户更“厉害”吗？说了这么多，最关键的问题是投资商不会傻到无限制的把钱投给网络媒体而又在短期内不要求回报，这根本不可能。我认为网络媒体如果想要继续生存下去的话，就要找到自己的实质才行，如果能和传统平面媒合作那一定很完美的，因为在优缺点上这两种传媒方式是互补的，这样就能抓住所有读者的视线。其次，能够在资源上全面共享、共用且能降低成本。其实在5月中旬”李嘉诚的一次讲话中说：“要对台湾媒体的投入仅限于一些技术类、IT类的专业杂志，实际上他对中国内地的媒体产业更感兴趣。”这充分说明了，传统平面媒体和网络媒结合的必然性。
各界人士为了传统媒体和网络媒体之间的较量而争的面红耳赤，我想没有这个必要，因为不论是什么事物只要生存下来的，那就一定是大家认为是最需要的、最好的。我个人看“平面传媒”和“网络传媒”中间有一个断层，就好像从明朝一下就到了21世纪，关系不上。老的被淘汰是自然规律，新的太超前还没等到大家认可那一天就夭折了。还是找一种折中的方法来过渡一下，这样对大家（传媒界）都好。
文章评论:平面媒体VS网络媒体：唇齿间的火拼 - 网络2000少侠 - 2001-11-02 15:37:05
对这个话题挺感兴趣的，但看了半天，也没看到你对这种状况提出自己的什么见解。
文章评论:平面媒体VS网络媒体：唇齿间的火拼 - 网络2000少侠 - 2001-11-02 15:37:05
对这个话题挺感兴趣的，但看了半天，也没看到你对这种状况提出自己的什么见解。