(这条文章已经被阅读了 0 次) 时间：2001-11-30 19:05:05 来源：康庄 (康庄) 原创-非IT
本报记者 康庄 昆明、成都报道
11月的昆明悄然多了一点什么。这个细微的差别恐怕只有烟鬼感受得最快——在世博会的展馆里，摆着几个名字怪异如“苹果”牌的香烟，跟其他国产香烟不同的是，这几种牌子烟盒上标明“保健型”，而且生产单位很暧昧，是“云南省烟草技术研究院”。
一位在云南著名烟草企业红塔工作的技术人员告诉记者，这种香烟不是国产烟里惯常见到的烤烟型，而是混和型，其尼古丁含量极低，是世界上烟草行业发展趋势，但在国内极为少见。他说，这几个烟盒后面，其实是世界第二大烟草生产商英美烟草公司，通过与中国卷烟企业合作而打开中国烟草市场的努力。事实上，英美烟草在中国的野心还远不止此。
5月29日，英美烟草公司与云南省烟草总公司在昆明签订协议，双方将合作研究“迅”牌混合型卷烟生产技术。差不多同一时候，英美烟草公司总裁白礼顿又宣布，将在四川绵阳设立合资卷烟厂。现在，首先开花结果的“云南项目”已经正式启动。业内人士认为，英美烟草的举动，是基于对中国加入WTO后，开放烟草行业的预期，而提前进入则意味着在与全球其它烟草巨头争夺中国市场时占据优势。
但是同行业人士不会忘记，100年前，英美烟草在中国席卷了大江南北，上海、天津、合肥、南京……今天在中国烟草界赫赫有名的大型国有企业，不少正是英美烟草留下的“遗产”。百年之后，英美烟草卷土重来，试图再霸中原。
百年回马枪
云南省烟草专卖局副局长、省烟草总公司常务副总经理张水长对与英美烟草合作很兴奋，他说：“这次品牌合作开发是云南省烟草和英美烟草开展合作的重要里程碑，是两家企业今后发展的双赢举措。云南与英美烟草的合作得到了国家烟草专卖局和云南省政府的积极支持。我们希望通过这类积极的国际技术合作，使云南烟草走向世界、融入国际烟草合作中、壮大自己。”
专程从香港赴昆明参加签字仪式的英美烟草中国公司业务拓展副总裁卓亚华先生的目光恐怕不只是看到云南。他说：“经过双方的共同努力，我们很高兴今天在此与云南省烟草总公司正式签署品牌开发合作协议。”他在高兴中露了底：英美烟草是要以云南项目当敲门砖，全面进入中国烟草业。
实际上，英美烟草在中国的经历已经超过100年，19世纪末期就已登陆中国，并在天津、上海、合肥等地开烟厂、鼓励农民种植烟草，当时红极一时的“大前门”等就是英美烟草的杰作，并源源不断地将通过烟草攫取到的利润转向国外母公司。
新中国成立后，英美烟草对中国形势判断失之悲观，于是不顾人民政府挽留，宁愿以财产抵其欠税和工人工资、货款等，退出了中国。它留下的“遗产”就成了今天的上海卷烟厂、青岛颐中集团等大名鼎鼎的烟草集团的前身。
100年之后，英美烟草才开始反悔自己的错误，又派出庞大的机构人员进驻中国，希望往日情缘可以从头再来。跟英美烟草几乎同时行动的还有世界头号烟草商菲利浦·莫利斯最多时在中国一口气设立了16家办事处，雇员数百人——但是，此时的中国早已非彼时的中国，不仅国内烟草业已自成体系，而且国家下发文件明令不再建立新的中外合资烟草企业。几年下来，菲利浦·莫利斯受不了了，裁员、撤消机构，不再试图进入中国烟草投资领域，只有英美烟草仍然咬牙坚持，并大量赞助各类体育活动和慈善事业，终于迎来了柳暗花明的一天。
云南项目虽然透露给外界的仍然只是技术合作，但毕竟涉及到新品牌研发和生产、销售，已经无可避免地将触角探至投资领域。而在此之前，英美烟草跟国内数十家烟草企业已经建立了大量技术合作关系，以先进技术“大出血”试图换得政策层面一丝松动而不得。最后，只有云南方面给英美烟草方面伸出了橄榄枝，愿意在中国烟草行业里尚属空白的混和型香烟方面合作，最后的结晶就是记者在昆明见到的几种陌生香烟品牌。
现在，英美烟草总裁白礼顿已经成为云南省政府智囊团主席，在云南商界政界地位一时无两。
迅牌花落谁家
只不过，相对于这几种保健型香烟，真正英美烟草属下的品牌、并且是专为中国市场设计的“迅”迅牌更具有标志意义。这几种保健型香烟以研究院方式生产就明显地显露出一丝尴尬，“迅”牌则将是中外合资烟草企业真正的突破。
目前记者从英美烟草得到的消息是，迅牌香烟生产已经确定放在云南，至于放在云南具体那个厂待定。
云南省烟草总公司经济运行处处长李彬一直负责代表云南方面具体与英美烟草方面接触和谈判。在接受本报记者专访时他说，云南方面与英美烟草对此事都很谨慎，双方甚至谨慎到合作协议签字仪式上那篇新闻通稿都是双方最高层领导字斟句酌才敲定的。
云南方面如此谨慎只有一个原因：警惕别的省或烟草企业竞争。李说，谁都知道这次与英美烟草合作试点的重要，因此全国瞅着这个项目的地方多着呢。但现在可以确定的是，生产企业会由云南省烟草公司来决定，下属玉溪红塔集团、昆明卷烟厂都有很不错的基础和经验。
而昆明卷烟厂与红塔集团双方人士均对此讳莫如深。业内人士分析，昆烟和红塔的沉默，一方面是为了不打草惊蛇，云南是中国烟草业最发达的省份，省内10大卷烟厂在全国都是数得上号的，但其他省市如四川有实力的烟草企业也很多；另一方面，新烟型生产决定权在省烟草公司，他们都不想在局势尚未明朗前给上司留下一个“不懂事”的印象。
国家烟草专卖局经济研究所吕忠信所长在接受记者采访时分析说，此前无论是烟叶还是卷烟，中国都是烤烟型产品一统天下的局面。如1999年烤烟收购量占烟叶收购总量的97％，烤烟型卷烟占卷烟总产量的93％。其实这种单一的产品结构不利于开发潜在的市场需求，尤其是在混合型卷烟方面，中国烟草表现出明显的供给不足特征，这等于是给外国烟草商自动留了条进入的坦途。而且从世界卷烟市场的发展轨迹来看，低焦油、混合型卷烟是未来发展的必然趋势。“万宝路”、“骆驼”、“云丝顿”等国际著名的混合型卷烟品牌不但代表着世界烟草的发展方向，而且对长期吸食烤烟型卷烟的中国消费者也发生了深刻的影响。
在这样的情况下，作为与外国烟草商合作生产的第一支混和型卷烟，“迅”牌由国内哪家烟厂生产几乎就决定了哪家能在这场田径赛中抢先起跑，最后胜出的机会很大。因此昆明这两家“本是同根生”的兄弟企业“竞争上岗”，不难理解。
绵阳突破
就在烟草跨国企头拿着钱在中国国门外猛敲大门的时候，向这些资本伸出友好之手的不只云南一家。另一家烟草大省四川抢了上来。
英美烟草总裁白礼顿正式宣布，已经和四川绵阳政府达成协议，双方共同投资建设一个合资卷烟生产厂。云南还在为隐约的突破“内争”，四川已经直接在投资领域开始了大胆突破。
英美烟草驻四川首席代表陈浩为这个项目已经在四川呆了近3年。四川的成都、绵阳、什邡、中江等近10家卷烟厂，虽然整体水平较之云南略逊，但没有哪一家会甘居人后，“借鸡下蛋”的主意是这些企业早就在肚子里打好了腹稿的。
早在去年，四川什邡卷烟厂就与英美烟草达成协议，由什邡卷烟厂为外方生产“三五”牌香烟。什邡卷烟厂厂长董兴顺对本报记者表示，这一合作只是提供了一个与英美烟草方面互相了解的机会，双方将图谋更大合作，虽然最后首先拿到合作大单的是绵阳。
英美烟草公司总裁白礼顿宣称的与绵阳合资建卷烟厂一事，得到了绵阳高新区办公室一位不肯透露姓名的工作人员证实：“双方虽然确实达成了合资建烟厂的意向，并且在高新区也初步确定了一块地作为建设厂房，但这一项目正在国家烟草专卖局相关负责人案头等待审批，在此之前，变数仍然很大。”
该工作人员要记者耐心等待，近段时间事情有了阶段性结果后，绵阳市政府会正式对新闻媒体公布项目情况，“相信时间不会太长”。
国家烟草专卖局外事司司长周瑞增在接受记者采访时说，世界各国对于烟草生产经营都有着严格的管制，尽管中国实行了符合国情的烟草专卖制度，但并不表示中国就在封闭市场，更不意味着排外和拒绝竞争。“对于国外卷烟进入中国市场，只要符合有关政策法规的竞争我们都欢迎。”周的弦外之音很明白：中国的烟草企业要自己走路，与国际烟草巨头合作未尝不可。
国家烟草专卖局经济研究所所长吕忠信在接受本报记者采访时说，云南项目将是中国烟草产业发展的一个转折点。以前，我们的烟草企业靠着国家政策吃惯了，随着加入WTO步伐加快，国外烟草巨头将陆续打进国内市场，关税减让、关税壁垒放松乃至消失，国人以前那种“国际市场我不行但国内还可以”的想法站不住脚了，路将要靠烟草企业们自己来走了。中国1997年卷烟税率高达150％；如果卷烟进口关税降到全国进口商品的平均水平15％，则现在每盒零售价为11元的外烟(如万宝路、555牌香烟)由于关税下调而降至两三元，其市场竞争力可想而知。
附：英美烟草简介
英美烟草是世界上第二大烟草上市企业，总部设于伦敦。业务遍及180 多个市场，在其中64个国家拥有86家工厂，有25个烟叶种植项目以及23家烟叶复烤厂，在50多个市场处于领先地位，全球市场份额从94年的10.7%上升到目前的15%以上。每年销售8000多亿支香烟，2000年营业额248亿英镑, 纳税130亿英镑。
英美烟草在全球雇员达9万人，超过300个著名品牌,包括SE555, Kent(健牌), Hilton(希尔顿), Viceroy(总督), Dunhill(登喜路), Benson & Hedges(金边臣), Lucky Strike(好彩)……
英美烟草中国公司亚太北区业务包括公司在中国大陆、香港、台湾及澳门的业务运作，聘用约七百名员工
。业务包括合作品牌开发项目、烟叶合作、合资企业、赞助活动。
全球十亿成年吸烟者中,每七个人就有一位选择我们生产的香烟。