(这条文章已经被阅读了 122 次) 时间：2001-12-14 17:26:56 来源：孙继伟 (sunjoyway) 原创-IT
此文发表于《计算机世界》西南市场2001年12月3日。计算机世界网上也有原文
传媒巨子默多克曾说：“内容是宽带的核心。”然而，我国宽带业务发展正受着内容和服务不到位的双重制约。用户少、数据流量小，则使宽带运营商们的经济效益难以获得相应的预期回报。
当宽带从一个时髦的概念逐渐走近日常生活时，人们发现，宽带目前其实还难以发挥它真正的作用。宽带从“跑马圈地”转入开工建设和开通运营，宽带接入服务商（简称Ｂ－ＩＳＰ）和宽带内容服务提供商（简称Ｂ－ＩＣＰ）们也发现，从宽带上赚钱的日子还遥遥无期，被视为“中国宽带年”的２００１年，如同宽带运营商们眼中渐行渐远的梦，显得遥不可及。试问
宽带接入用户增长缓慢
国内宽带接入方式主要有三种：ＡＤＳＬ、ＨＦＣ、宽带社区网ＦＴＴＢ＋ＬＡＮ。其中，宽带社区网曾经被业界认为是最先进、最适合中国国情的宽带接入方案。然而，众多宽带社区基础设施公司，大都已陷入窘境。只有电信的ＡＤＳＬ和广电的ＨＦＣ凭借着强大的后台（其它收入来源），还在“放长线、钓大鱼”，进行着宽带业务前期的建设投资。
Ｂ－ＩＳＰ在媒体上披露的用户数一般是覆盖用户数、签约用户数或开通用户数，运营商们对收费用户的数量一般不提，原因是实际收费用户数量太少。
宽带内容分销模式不成熟
Ｂ－ＩＣＰ一般以提供自有版权内容为辅，以分销其他版权内容为主（这与窄带ＩＣＰ相似）。宽带内容的版权一般是独家的，但宽带终端用户范围却很难加以限制。版权拥有者原则上只愿意授权一家Ｂ－ＩＣＰ在宽带网上分销（点播）其内容（节目）。版权拥有者首先面临选择开放式点播还是封闭式点播的问题。
如果选择开放式点播，只要有宽带接入条件的用户都可以点播，所以版权持有人或公司可自己办一个网站，把节目放在自己的网站上（版权持有人兼做Ｂ－ＩＣＰ），也可以放在流量较大的门户网站或专业网站上。至于收费，则可依照美国新浪网或ＡＯＬ模式。
如果选择封闭式点播，一般地区分别授权，但也涉及授权给Ｂ－ＩＣＰ还是直接授权给Ｂ－ＩＳＰ的问题。不管授权给谁，此时的包月收费较为容易，点播收费则很难。前不久宁波网通信息港正式宣告取消视频类节目收费，用户可以在原有８０元使用费的基础上享受视频服务。
如果是从包月费中分成，Ｂ－ＩＣＰ和版权拥有者都可分成，同一Ｂ－ＩＳＰ面对的版权拥有者和Ｂ－ＩＣＰ的数量比较多，本来只有每月１００元左右的包月服务费（包括接入费、内容提供费），如何分法？由于目前还不知道哪一种分销模式有利，分销模式还处在尝试期。
中国宽带内容盗版和准盗版盛行
现有不少宽带的盗版内容网站，这些网站内容丰富，如有不少最新的美国大片。为避免追究盗版责任，这些网站的形式往往是个人网站，但有Ｂ－ＩＳＰ在暗中支持。网上往往有这样的声明：
“本站提供的影视下载方面的信息和链接仅供教学科研用途，请于下载后２４小时内删除，请勿用于商业目的，若有侵权行为，请来信告知，我们将在看到信后马上删除。”
由于法律对此也无法约束，因此，宽带内容市场很有可能如ＶＣＤ、ＤＶＤ市场一样盗版泛滥，在开始的几年内，网上提供的正版内容也只能起着拾遗补缺的作用。
国外宽带市场发展受阻
国外，大部分经营宽带业务的公司业绩同样不乐观。如美国最大的宽带服务供应商Ｅｘｃｉｔｅ＠Ｈｏｍｅ濒临破产；１９９９年，ＹＡＨＯＯ公司斥巨资收购著名的宽带内容网站ｂｒｏａｄｃａｓｔ．ｃｏｍ，但对ＹＡＨＯＯ的贡献甚微；去年，大型ｘＤＳＬ提供商ＮｏｒｔｈＰｏｉｎｔ和Ｒｈｙｔｈｍｓ ＮｅｔＣｏｎｎｃｔｉｏｎｓ失败后由ＡＴ＆Ｔ接收，如今，ＡＴ＆Ｔ也要出售其宽带部门；今年８月，宽带接入商Ｃｏｖａｄ提出破产；韩国最大的移动通信运营商ＳＫ Ｔｅｌｅｃｏｍ旗下的宽带业务因盈利不佳，也拟将剥离这部分业务。
韩国宽带业务发展世界领先，国外和港台地区也有个别宽带服务提供商的收入不少，但这些经验国内的宽带运营商们短期内还无法借鉴。一是因为国外和港台地区政策较宽松，宽带网上有大量的成人节目，而在国内不可行；二是国外和港台效益较好的宽带服务提供商一般既做接入业务又做内容提供，还做电信和有线电视基础业务，如香港有线宽频、日本的ＤｏＣｏＭｏ，在国内这种方式却不现实。
内容服务市场成熟还需五年
由上述分析可见，宽带内容市场目前不成熟是肯定的，但几年才能成熟呢？笔者推测还大致需要五年时间。理由是：
（一）中国窄带内容提供（Ｎ－ＩＣＰ）从１９９７年底算起，到今年已经五年，但市场仍不成熟。除极少数专业的ＩＣＰ外，大部分ＩＣＰ都入不敷出，估计还要三年才能成熟，Ｎ－ＩＣＰ八年才成熟。考虑到宽带承接窄带的势头，中国目前有３０００万互联网用户，其中只有５％是宽带网的用户，发展可以稍稍快一点，差不多是五年。
（注：从１９９７年底开始计算窄带ＩＣＰ的发展，是因为１９９７年１１月中国互联网络信息中心发布了《第一次中国互联网络发展状况调查》。调查表明１９９７年１０月３１日，中国上网用户６２万；１９９８年上半年，ＹＡＨＯＯ、网易、搜狐、上海热线等门户网站得到中国网民的认可，进入优秀网站排名前列。）
（二）Ｂ－ＩＣＰ类似于版权产品的零售商（如电影院或音像店）。盈利与否主要取决于顾客的规模、批零差价。如果顾客多，还可以向版权产品生产者收取进场费，反之，价格、品种等进货条件更苛刻（类似于超市）。目前全国的宽带收费用户不到１０万。而仅单独给一家宽带ＩＣＰ公司付费的用户则不到１万。这一规模发展到足够数量，至少也需要五年。
（三）Ｂ－ＩＣＰ类似于制播分离、台网分离体制下的商业化运作电视台。按此电视台从开播到盈利一般需要５到７年，凤凰卫视五年持平已算是业内的佼佼者了。
提供商应开拓多元业务
尽管中国宽带内容市场还不成熟，但是激烈的竞争已经出现。对整个行业而言，竞争是有利于行业的发展，但对单个Ｂ－ＩＣＰ公司来说，竞争加大了生存与发展的压力。在激烈的竞争占有优势的公司有三种：
（一） 拥有大量自有版权节目的影视制作单位、唱片公司、电视台、新闻社、三维动画和游戏制作公司。如：
央视国际ｃｃｔｖ．ｃｏｍ。２００１年８月２０日开通了宽带网络试验节目。目前在南京注册的宽带用户可以正常浏览央视国际宽带。
美国在线时代华纳和索尼、百代、ＢＭＧ、华纳、环球五大唱片公司，以及华纳兄弟、哥伦比亚、２０世纪福克斯、派拉蒙、环球电影、联合、米高梅、华特迪斯尼八大电影公司。美国五大唱片公司已经在筹划联手发展视频点播业务。
台湾春水堂ａ－ｋｕｅｉ．ｃｏｍ．ｔｗ、北京亿书堂ｅｓｈｕｔａｎｇ．ｃｏｍ等三维动画制作公司。
北京联众ｏｕｒｇａｍｅ．ｃｏｍ、深圳金智塔ｇａｍｅｋｉｎｇ．ｃｏｍ．ｃｎ、厦门盘古软件ｐｉｏｎｅｅｒｓｏｆｔ．ｎｅｔ等游戏软件开发公司。
（二） 以销售他人节目为主，以自制节目为辅的内容集成者。如：美亚宽频ｗｗｗ．ｃｎｉｔｖ．ｃｏｍ、香港有线宽频ｗｗｗ．ｉ－ｃａｂｌｅ．ｃｏｍ、新华电信宽频网ｗｗｗ．ｘｉｎｔｖ．ｃｏｍ、阳光文化ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｓｕｎｔｖ．ｃｏｍ、候鸟网ｗｗｗ．ｈｏｗｎｅｗ．ｃｏｍ、银视网ｗｗｗ．ｗｃｅｔｖ．ｃｏｍ等。
（三）网上盗版或准盗版节目提供者。一般以个人网站形式出现，且是开放式点播。
为避免法律纠纷，恕不举例。读者可以直接到ｈｔｔｐ煟／９８８１．１２６．ｃｏｍ或ｈｔｔｐ煟／６１．１４６．１７６．５１／ｉｎｄｅｘｆｏｒｃｈａｔ．ｈｔｍｌ上链接的网站看一看哪些像盗版宽带网、哪些像准盗版宽带网，也可以直接用搜索引擎搜索。
一边盗版抢滩，一边版权拥有者（即上面提到的第一类公司）转向宽带竞争，面对当前不成熟的市场，Ｂ－ＩＣＰ出路何在？
笔者认为，Ｂ－ＩＣＰ不要把希望全部寄托在向宽带接入用户的收费上，而要开拓多元用途的业务，例如：将制作专业性的视频节目放在宽带网上的同时，可卖给电视台（或以贴片广告形式播出），也可以制作ＶＣＤ出版；与传统的电视制片商、ＭＴＶ制作商合作制作宽带多媒体节目，或者给电视栏目、电视剧、电影制作片头、片花等；为有需求的公司企业制作多媒体宣传片、培训资料等；可开发传统视频节目的ｅｍａｉｌ和短消息、可视电话等宽带应用功能。