(这条文章已经被阅读了 60 次) 时间：2002-01-06 15:35:26 来源：杨宏生 (三井川) 原创-IT
一直以来，人们对价格战是“深恶痛绝”：企业在价格战中不幸“偃旗息鼓”，消费者也往往不慎陷入“价格陷阱”。然而，笔者却要在此“冒天下之大不韪”：为价格战鼓与呼，将价格战进行到底！需要强调的是，笔者指的价格战，排除了那些令消费者大呼上当的虚假降价。
首先，价格战可以让消费者从中得到更多直接的实惠。消费者有“货比三家”讨价还价的习惯，所以，他们选购商品考虑最多的也就是价格。这说明，在市场经济条件下，价格竞争是市场机制资源配置的最佳选择。在没有行政命令的参与，没有经济寡头垄断和恶意倾销的前提下，价格战无疑是合理和必然的。
其次，打价格战可以使价值规律真正发挥原有作用，企业也可以按市场规律办事。
事实上，一些企业亏损的原因归根结底就是一条：生产成本大于社会平均成本。如果再保护其高高在上的成本，岂不是要让消费者倒霉？
例如，我国彩电业就是因为奉行“地方保护主义”的各地为了自己的利益大搞圈地运动，结果造成了近年彩电市场“供大于求”的恶果。
那些不该出生的企业，是让他们好死不如赖活着好，还是让他们干脆拼个你死我活好呢？后者尽管残酷，但符合“物竞天择、适者生存”的游戏法则。
再如服装业，近年来，为了分一杯羹而盲目进入服装领域的中小企业越来越多，其中不少“坏孩子”搞臭了大企业的牌子。于是，知名服装企业不得不进行价格战，“坏孩子”自然要跟风——其结果是后者“一打折便夭折”。
对一些大企业而言，打价格战并不会丧失自己核心技术的竞争优势，而且打价格战也不是简单的低价倾销，而是价格向价值的回归。
世贸组织要求国民待遇和公平交易，不存在谁该厚待谁该薄待的问题。谁能让市场和消费者真正得益，谁就是受欢迎的企业。
现在也入世了，让洋企业和我们一起遵守新的“游戏规则”，一起将价格战进行到底！