(这条文章已经被阅读了 68 次) 时间：2002-01-10 23:15:15 来源：陈雨石 (冷眼一言) 原创-非IT
中国通信业五大平面媒体广告效果分析
最近是各个企业都开始做全年的广告计划，广告公司也要对于中国通信业的平面媒体进行分析，许多初入通信行业的媒体资料不全，面对了巨大压力，作为一个长期在通信行业的从业者，对于通信行业的平面媒体有较多的研究，记录了较多的资料，这里做一个全面的分析，我相信对于同行们是有较大帮助。
通信行业的平面媒体很多，总数量达到70余种，基本分为三大系列，一是中央级或有全国影响的媒体，代表性的有《人民邮电报》《通信世界》《通信产业报》《电信技术》《电信科学》《通讯世界》等，数量有20多种，大部分是以技术或是某一专业为主，真正高质量全国影响的不到10种，二是各地的通信报刊，代表性的有《山东邮电报》《通信信息报》《浙江邮电报》《四川通信技术》《江苏通信技术》等50多种，影响力主要是在当地，一般发行量只有3000以下，大都依靠赠送，影响力一般，广告量较少。三是在境外注册，进入国内发行的媒体，代表性的有《中国通信新闻》《中国通信》《中国通信建设》等。
通信企业出广告大都是集中在中央级媒体，因为其发行量大，影响力较高，而一些境外注册的媒体，名义上是境外，事实上都是在国内编辑出版，国内发行，因为拿不到刊号，所以在国外注册，这些媒体大都是国外公司或是和国内一些单位有各种关系，经营灵活，市场感较强，广告情况也较好。
下面对中国通信业广告效果较好，企业做广告的首选媒体进行一个分析：
《人民邮电报》
主管单位 信息产业部 有良好的政府背景，能很好反映政府的意见和态度。作为信息产业部机关报，在通信行业具有强有力的影响。
发 行 量 6万份 号称20万，实际数字，是经过报社内部人员证实，但还是通信业发行量最大的媒体。全部为订户。
发行范围 通信业政府、运营、制造等各行业 发行面最广，也是中国通信业发行面最广的媒体，但是由于是发行到班组，基础虽大，有用的读者数量并不是特别高。
内 容 以新闻为主，主要反映政府和运营商的动向 作为媒体，涉及的内容不够全面，通信行业的技术、市场、产品涉及较少，制造商的报道明显不足，很难反映一个行业的全貌。
可 读 性 一般 代表政府的意见和态度，对于企业需要反映的问题涉及较少，很难反映企业的意见，行业内重大问题常常不涉及。对读者的帮助较少，很少有特别认真忠实读者。大部分单位是订而不看。
策划水平 基本没有策划和研究 缺少研究性和全面的专题策划，根本没有系统的研究，处于被动地跟着行业走，难以带动企业认识了解整个行业。
形象支持 较好 能开展一定的活动，提升媒体形象，在重要的展会等场合能进行较好的宣传。
广告价格 最高 是通信行业媒体广告价格最高的媒体，大部分中小企业无法承受。和印刷量、用纸等比千人成本价格较高。
广告效果 较好 发行量大广告的效果应该最好，因为媒体本身可读性不好，内容和广告配合效果不好，大大降低了广告效果。广告编排的相互干扰度较小。
印刷质量 一般 新闻纸印刷，大部分为黑白，印刷效果不好。
保存价值 差 报纸的概念就是看完就扔，又是新闻纸印刷，且内容需要长期保存的较少，很少有人长期保存。
内容配合 差 除了对于少数大厂商，内容对于广告的配合几乎没有，对大厂商又太多。
服务质量 差 官商作风较大，对客户几乎没有服务，客户很难得到广告本身之后的资料和信息，也得不到反馈意见，难以考察广告的效果。
广告适应性 适合大型企业形象广告 综合以上分析，这样的媒体只适合大型企业做形象宣传，中小企业难以承受，也得不到很好的宣传效果。产品广告的效果也较差，因为专业人员更关心专业媒体。
投放建议 大企业可以通过投放确立自己的身份。中小企业慎重。产品广告慎重。 性价比较差。是有钱人表现身份的舞台。
《通信世界》
主管单位
主办单位 信息产业部
人民邮电出版社 人民邮电出版社为信息产业部直属出版社，具有良好的政府背景，得到政府良好支持，在通信行业有较好的影响力。
发 行 量 4.5万 号称15万，实际量还是小很多。付费订户量偏小，2001年不到一半，付费订户少读者的重视程度有降低，但可以自己掌握订户数据。
发行范围 通信业管理部门、通信运营、制造及销售业的管理人员、业务人员、技术人员。 该杂志首先推出有效读者的概念，发行的对象准确，对广告有较大价值。行业宣传效果较好。
内 容 综合性内容，包括新闻、经济分析、政策法规、市场、技术、产品各方面内容。 新闻时效性较差。出版周期较长。
可 读 性 较好 技术专题受到业内技术人员的广泛欢迎，注意对业内重大问题的探讨，特别策划受到大家的关注。在通信业媒体中可读性最好。
策划水平 较好 注意进行专题策划，做到期期有专题有重点，重要专栏的策划到位，对于要配合有指向性的广告有较大价值。
形象支持 是通信行业媒体策划活动最多的媒体，大量的活动带动了媒体的发展 每年4-8个活动，已经在行业内形成较大影响，得到信息产业部的大力支持。重大通信展等场合媒体形象的宣传下了较大功夫。成长速度较快。
广告价格 适中 相对于发行量、印刷质量、用纸等比较千人成本价较低，广告客户的绝对支出数也不是太高。
广告效果 较好 通信业发行量最大的刊物，目标读者群准确，印刷效果较好，广告编排的相互干扰度较小。
印刷质量 全彩印刷、全铜版纸，较好 同类媒体中是一流的。但用纸较簿，印刷的效果还没有高档印刷品的水平，仍需进一步提高。
保存价值 中等 内容适合保存，彩色铜版的印刷也为保存提供了理由创造了条件，但8开的开本显然不如16开的保存方便。
内容配合 较好 内容涉及的广，尤其是产品、技术栏目等对广告有较好的配合作用。
服务质量 最好 是目前通信行业媒体唯一设有客户服务部的，注意为客户服务，提供各方面的帮助，对客户的服务态度较好。虽然还是有许多地方可以改进提高，但是服务意识绝对第一。
广告适应性 适合各类企业投放广告 杂志的发展已经有较大知名度和较好形象，大型企业的形象广告较为合适，读者群面广又较为准确，中小型企业的产品广告也较适合，
投放建议 各类厂商投放均可，也适合各种不同的广告，效果也较好。 应该说是最好广告载体，价格适中，印刷质量好，发行量也较大，读者准确。是大部分厂商的首选。
《通信产业报》
主管单位
主办单位 信息产业部
中国电子报社 有一定的政府背景，不过虽然已经是一个部，显然电子系统和邮电系统还是有大的区别，该报的主要资源在制造商，对于运营商的影响力很小。
发 行 量 3万 号称更多，反正大家都是这样，属于正常。这个数基本正确。订阅为主，赠阅极少，都是限制了发行量。
发行范围 通信业各行业，不过明显偏向制造商，运营商偏少。 电子行业的特色很浓。
内 容 主要是以新闻为主，2000年后开始有月末版，才有些可看的文章。 文章碎，没有特色是最大的特点，和《人民邮电报》只订一份就可以。据说一份周报只有几个记者，就要的精力就是编稿子，深入的思考和策划基本没有。
可 读 性 一般 较《人民邮电报》不如。难有有影响的文章。
策划水平 较差 大部分是没有策划，月末版虽然有一定的策划，但总是跟着别人走，量也较少。
形象支持 一般 在大部分的展会等缺少足够的宣传，也不能举办研讨会等扩大影响，一直处在依靠媒体自身发展的状态。
广告价格 适中 价格并不特别高，不过性价比也不高。大部分中型客户可以负担。
广告效果 一般 由于广告较少，广告的相互干扰较少，但是影响力低，在一定意义上影响了广告效果。
印刷质量 差 新闻纸黑白印刷，包括广告的印刷质量水平不高，明显是小厂的产品。
保存价值 差 报纸的感觉，内容和形式都使之难以长期保存。
内容配合 较好 经常有配合广告的文章，做广告厂商可以得到较多的配合，但是一定程度上影响了媒体的质量和可读性。
服务质量 一般 有一定的服务，但是没有形成明确的服务理念，服务方式也一般。
广告适应性 适合各类广告 真是有企业打算做广告，什么广告都是可以。
投放建议 如果不是因为关系，或是追求面，可以不投。 效果是不行，但毕竟是个媒体，还是有点机关报的感觉，如果《人民邮电报》做不起，可以试一试，效果就是自己感觉了。
《电信技术》
主管单位
主办单位 信息产业部
人民邮电出版社 人民邮电出版社为信息产业部直属出版社，具有良好的政府背景，得到政府良好支持，在通信行业有较好的影响力。
发 行 量 3万 订阅为主，付费订阅者，对杂志较注意。
发行范围 通信业的技术人员 有效的专业读者。但是以技术人员为主，是通信行业的主流人群。读者质量较高。
内 容 以通信技术为主 注重具体技术，注意解决具体问题，受到普通技术人员广泛重视。
可 读 性 较好 对于非技术人员，可读性就不好了，但对技术人员，尤其是具体操作人员可读性还较好的。
策划水平 一般 以来稿居多，40年发展有充足的稿源，本身的专题策划反而较弱，水平一般。
形象支持 一般 大部分就是在展会上做一些宣传，没有对形象的专业策划。
广告价格 适中 同样档次属于价格较高，但绝对数不大，十几万一年就可以解决问题。
广告效果 较好 杂志有较长的历史，有同类媒体好的发行量，背景不错，读者也较为准确。效果较好。广告量较多，广告之间的干扰度很高，许多广告集中一起，读者很难看到。
印刷质量 较好 虽然正文为黑白印刷，但质量较好，广告的印刷质量很好。
保存价值 高 16开的杂志，有利于保存，具书脊等处理非常专业，保存价值很好，许多人保存了几十年的杂志。
内容配合 配合广告的宣传文字较少 一个专业技术媒体的特色，并不需要用文字配合广告。
服务质量 一般 还是老媒体的感觉，对于服务上面没有下太大的功夫。
广告适应性 非常适合产品广告 也适合大企业的形象广告，尤其是针对操作人员的产品效果最好。
投放建议 大企业可以进行全年投放，钱不多，效果总体不错。产品广告可以根据情况适时投放。 月刊，发稿时间长，产品广告一定要提前发稿。
《通讯世界》
主管单位
主办单位 科学技术部
中国科技信息研究所
美国国际数据集团 一定的政府背景，不过对于通信行业，科技部的影响力明显不够。
发 行 量 3万 订阅为主，付费订阅者，对杂志较注意。也有一定的赠阅，保证了高质量的有效读者群。
发行范围 通信业各行业 还是偏重制造商，运营商的量较小。
内 容 以技术为主 市场的内容较其他同类媒体更多，体现了合作刊物的市场化。
可 读 性 较好 专业性很强，但是对技术人员还是没有太大问题，其他人员就较困难。
策划水平 一般 专题较少，编辑人员少。缺少有影响的策划。
形象支持 一般 利用展会等开展宣传活动。
广告价格 适中 是同类刊物报价较高，但是从性价比来说还是不错，一个企业的全年支出数字不大，适合许多企业进行选择。
广告效果 一般 从发行量来说，也是行业内发行较大的媒体了，但是广告的干扰度很大，广告多，让人不想看，刊物发制造商多，发运营商少，难以起到实际效果。
印刷质量 较好 黑白广告的印刷效果不好。
保存价值 高 16开的杂志，国际流行开本，适合保存。
内容配合 有一定的配合
服务质量 较好 一个很市场化的刊物，当然在服务上较老的行业媒体好一些，并且借鉴了一些国外的做法，一些服务方式还是较为专业。
广告适应性 适合各类广告，更适合产品广告
投放建议 最适合投产品广告 有《电信技术》的同样问题。
通信业行业媒体很多，也有一些有一定的影响，但是从影响力、发行量、收入、关注程度相比以上5个媒体当属龙头。在通信行业进行广告宣传选取这5家大部分宣传效果就已经达到。也从案例的分析解剖大部分媒体。给同行一个参考。